はじめに｜良い医療を届けるための「集患」という経営視点
「検索で見つけてもらえない」「近隣に新規クリニックが増えて集患に不安がある」
そんなお悩みをお持ちの開業医の方へ。
今すぐ始めたい、“地域で選ばれるクリニック”になるためのSEO戦略をご紹介します。
開業医として質の高い医療を提供することはもちろん重要ですが、クリニックの持続的な成長には経営的視点が不可欠です。
特に開業初期では、地域に自院を知ってもらい、患者さんに足を運んでもらうための施策、すなわちWeb集患が最優先課題となります。
今や多くの患者さんは、「○○駅 内科」「○○市 皮膚科 おすすめ」といったキーワードで検索してクリニックを選びます。
そのため、検索結果で上位表示されるかどうかが、集患に直結する時代になっているのです。
株式会社パドルシップ 代表取締役
京都大学卒、京都大学大学院修了
総合電機の技術職、日系コンサルティング会社で新事業企画、ベンチャー支援等の経験を経て、2023年に株式会社パドルシップを設立。江戸川区のクリニック立上や戦略立案、集患を経験し、現在も経営に参画。
SEOとは？｜クリニックにとっての検索順位対策
SEO（Search Engine Optimization／検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンにおいて特定キーワードで上位表示されるように、ホームページを最適化する一連の取り組みのことです。
検索結果で上位に表示されると、以下のような効果が期待できます
- 🔍 ホームページの訪問者が増加
- 🧾 診療内容や特徴を知ってもらえる
- 🏥 来院・予約数の増加につながる
つまりSEOは、デジタル時代における「看板」や「口コミ紹介」のような存在であり、現代のクリニック経営において不可欠な施策です。
クリニックが実践すべきSEO戦略｜5つの柱
① キーワード設計：地域×診療科の掛け算
クリニックのSEO対策では、「地域名 × 症状・診療科」の組み合わせで検索されることが多いため、これをベースにしたキーワード戦略が基本です。
例：
- 「発熱 江戸川区」
- 「内科 二子玉川」
- 「睡眠時無呼吸症候群 渋谷」
このような検索ニーズを踏まえたローカルSEOを行い、それぞれのキーワードに応じた専用ページ（ランディングページ）を作成することが、上位表示の鍵になります。
② コンテンツの質とE-E-A-Tの強化
Googleは医療・健康に関連するコンテンツを**「YMYL（Your Money or Your Life）」**領域と捉え、より厳しい評価を課しています。その中で重視されるのが、E-E-A-Tです。
| 項目 | 内容 |
| Experience（経験） | 医師自身の治療経験や症例紹介など |
| Expertise（専門性） | 病気・症状についての正確で網羅的な説明 |
| Authoritativeness（権威性） | 学会所属、論文掲載、第三者メディアからの紹介など |
| Trust（信頼性） | 経歴の明示、口コミ対応、連絡先の明確化など |
これらを盛り込んだ専門性と信頼性のあるコンテンツ設計が、SEOで高評価を得るポイントです。
③ 内部SEO対策：技術面からの最適化
サイト構造やコードレベルの調整など、内部対策も欠かせません。
- ✅ タイトルタグ・メタディスクリプション：検索結果に表示されるタイトル・説明文を最適化
- ✅ H1～H3タグの階層設計：コンテンツの構造を明確にすることでクローラーの理解を助ける
- ✅ レスポンシブ対応：スマホでも見やすく、操作しやすいデザインに
- ✅ ページ表示速度の最適化：画像圧縮、無駄なスクリプトの削除などで改善
これらを整備することで、検索エンジンとユーザーの両方にとって好ましいサイトになります。
④ MEO対策：Googleマップでの可視化
**Googleマップ上での検索結果の上位表示（＝MEO）**も、地域型ビジネスであるクリニックにとっては極めて重要です。
- 📍 Googleビジネスプロフィールの最適化（診療時間・住所・写真の登録）
- 💬 患者さんからの口コミ獲得と返信対応
- 🗓 投稿機能で最新情報を発信（インフルエンザ予防接種開始など）
MEOはSEOと連動して施策を進めることで、**検索でも地図でも「見つけてもらえる医院」**になります。
⑤ 被リンクとサイテーション：信頼を可視化する
他サイトからのリンク（被リンク）や、施設情報の引用（サイテーション）は、Googleが「このクリニックは信頼できる」と判断する重要な材料になります。
- 医療系メディア、地域医療ネットワーク、学会サイトなどからのリンクが特に効果的
- 「クリニック名」「住所」「電話番号」（＝NAP情報）を統一して掲載することも重要
SEO効果だけでなく、実際の信頼獲得にも寄与する施策です。
パドルシップの支援内容｜一気通貫のWeb集患サポート
株式会社パドルシップは、クリニックに特化したWebマーケティング支援会社として、以下のような一気通貫の支援を行っています。
- ✅ SEO戦略設計と運用支援：キーワード選定・構造設計・記事制作まで対応
- ✅ MEO運用支援：Googleビジネスプロフィールの整備と口コミ対策
- ✅ 成果重視のHP制作：スマホ対応、予約動線の最適化、UI/UX設計まで一括設計
“地域で一番選ばれるクリニック”を目指す伴走パートナーとして、貴院のWeb集患を全力で支援いたします。
まとめ｜SEOは“早く始めた医院が勝つ”資産型施策
SEOは短期的に結果が出る施策ではありませんが、中長期的に認知・信頼・来院数を積み上げていく資産型マーケティングです。
だからこそ、今すぐに始めることが未来の成果への第一歩になります。
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パドルシップでは初回無料相談を実施中です。ぜひお気軽にご相談ください。
